أصبح موقع بنترست أحد أقوى المنصات لاكتشاف المنتجات واستلهام أفكار التسوق عبر الإنترنت. وعلى عكس العديد من منصات التواصل الاجتماعي التي تركز بشكل أساسي على الترفيه والمحادثات، يستخدم بنترست غالبًا من قبل أشخاص يبحثون بنشاط عن أفكار ومنتجات وحلول.
يزور ملايين المستخدمين موقع بنترست يوميًا بحثًا عن الإلهام في مجالات الموضة، والديكور المنزلي، والسفر، والطعام، والتكنولوجيا، ومنتجات نمط الحياة. ولأن المستخدمين يبحثون بالفعل عن أفكار ومنتجات، يوفر بنترست للشركات فرصة فريدة للوصول إلى العملاء الذين هم على وشك اتخاذ قرارات الشراء.
إن فهم كيفية مساهمة إعلانات Pinterest في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية يمكن أن يساعد الشركات على زيادة ظهور المنتجات، وجذب حركة مرور مستهدفة، وتحويل الإلهام إلى عمليات شراء.
ما هو الإعلان على موقع بينترست؟
يشير الإعلان على منصة بينترست إلى الترويج للمنتجات أو الخدمات من خلال الإعلانات المدفوعة على منصة بينترست.
تستخدم الشركات إعلانات Pinterest لعرض منتجاتها ضمن خلاصات المستخدمين ونتائج البحث وأقسام التوصيات.
تشمل تنسيقات إعلانات Pinterest الشائعة ما يلي:
-
دبابيس ترويجية
-
دبابيس الفيديو
-
إعلانات التسوق
-
إعلانات الكاروسيل
-
إعلانات الأفكار
تندمج هذه الإعلانات بشكل طبيعي في بيئة الاكتشاف المرئي على موقع Pinterest، مما يجعلها أقل إزعاجًا وأكثر جاذبية للمستخدمين.
لماذا يُعدّ موقع Pinterest أداةً قويةً للتجارة الإلكترونية؟
يُعد موقع Pinterest ذا قيمة خاصة لشركات التجارة الإلكترونية لأن العديد من المستخدمين يزورون المنصة بنية التسوق.
هناك عدة عوامل تجعل موقع Pinterest منصة فعالة للمتاجر الإلكترونية.
يبحث المستخدمون بنشاط عن المنتجات
على عكس منصات التواصل الاجتماعي التقليدية حيث يتصفح المستخدمون بشكل عرضي، غالباً ما يبحث مستخدمو موقع Pinterest عن أفكار أو منتجات محددة.
يبحث الناس عادةً على موقع Pinterest عن:
-
إلهام الموضة
-
أفكار لتزيين المنزل
-
أفكار هدايا
-
مشاريع افعلها بنفسك
-
توصيات المنتجات
لأن المستخدمين يبحثون بنشاط عن الإلهام، فمن المرجح أن يتفاعلوا مع إعلانات المنتجات ذات الصلة.
منصة الاكتشاف المرئي
تم تصميم موقع Pinterest حول المحتوى المرئي.
تلعب الصور والتصاميم المرئية للمنتجات دورًا محوريًا في جذب الانتباه وإلهام المستخدمين.
بالنسبة للعلامات التجارية للتجارة الإلكترونية، يمكن لصور المنتجات الجذابة بصريًا أن تزيد بشكل كبير من التفاعل ومعدلات النقر.
وهذا يتوافق بشكل جيد مع الاستراتيجيات التي تمت مناقشتها في مقالات مثل:
-
كيف يُساهم التسويق الإلكتروني في نمو المتاجر الإلكترونية
-
كيف يُسهم التسويق بالمحتوى في زيادة حركة المرور وجذب العملاء المحتملين
تساعد القصص المصورة العلامات التجارية على التواصل مع المشترين المحتملين.
عمر محتوى طويل
على عكس العديد من منصات التواصل الاجتماعي التي تختفي فيها المنشورات بسرعة، يمكن أن يظل محتوى Pinterest قابلاً للاكتشاف لأشهر أو حتى سنوات.
غالباً ما تظهر المنشورات في نتائج البحث بعد فترة طويلة من نشرها.
تتيح هذه الفترة الطويلة للشركات توليد حركة مرور ومبيعات على مدى فترات ممتدة.
كيف تُساهم إعلانات بنترست في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية
تستخدم الشركات عدة استراتيجيات لزيادة فعالية إعلانات Pinterest إلى أقصى حد.
دبابيس ترويجية للمنتجات
تتيح دبابيس المنتجات لشركات التجارة الإلكترونية عرض منتجاتها مباشرة ضمن خلاصات Pinterest.
تتضمن هذه الدبابيس عادةً ما يلي:
-
صور المنتج
-
معلومات التسعير
-
وصف المنتج
-
روابط لمتاجر التجارة الإلكترونية
عندما ينقر المستخدمون على هذه الدبابيس، يتم توجيههم إلى صفحة المنتج حيث يمكنهم إجراء عملية شراء.
استهداف فئات محددة من الجمهور
تتيح إعلانات Pinterest للشركات استهداف المستخدمين بناءً على:
-
المصالح
-
كلمات البحث
-
التركيبة السكانية
-
موقع
-
سلوك المستخدم
تساعد الإعلانات الموجهة الشركات على عرض منتجاتها للمستخدمين الأكثر احتمالاً أن يكونوا مهتمين بها.
استخدام إعلانات التسوق
تتيح إعلانات التسوق على موقع Pinterest للشركات عرض منتجات متعددة مباشرة في نتائج البحث وخلاصات الأخبار.
تساعد هذه الإعلانات العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية على عرض كتالوجات منتجاتها بالكامل.
قد يكتشف المستخدمون الذين يتصفحون موقع Pinterest منتجات لم يفكروا في شرائها من قبل.
زيادة حركة المرور إلى متاجر التجارة الإلكترونية
تم تصميم إعلانات Pinterest لتوجيه المستخدمين إلى مواقع ويب خارجية.
تستخدم العديد من العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية موقع Pinterest لجذب الزيارات إلى متاجرها الإلكترونية.
ويمكن تحويل هذه الزيارات إلى عملاء محتملين أو مشتريات عند دمجها مع استراتيجيات مثل:
-
كيف يُحوّل تحسين معدل التحويل الزوار إلى عملاء؟
-
كيف يُسهم التسويق عبر البريد الإلكتروني في بناء علاقات العملاء وزيادة المبيعات
تساعد هذه الاستراتيجيات في تحويل الزوار إلى عملاء يدفعون.
كيف يدعم الإعلان على موقع بينترست نمو الأعمال
يدعم الإعلان على موقع Pinterest نمو التجارة الإلكترونية بعدة طرق.
يمكن للشركات استخدام موقع Pinterest من أجل:
-
زيادة وضوح المنتج
-
توليد حركة مرور مستهدفة للموقع الإلكتروني
-
بناء الوعي بالعلامة التجارية
-
الترويج للمنتجات الموسمية
-
جذب عملاء جدد
نظراً لأن مستخدمي موقع Pinterest غالباً ما يبحثون بنية الشراء، فإن المنصة قادرة على توليد حركة مرور قيّمة للغاية.
المهارات المطلوبة للإعلان على موقع بينترست
يتطلب إطلاق حملات إعلانية ناجحة على موقع Pinterest العديد من مهارات التسويق الرقمي.
تشمل المهارات المهمة ما يلي:
-
إنشاء محتوى مرئي
-
البحث عن الكلمات المفتاحية
-
استهداف الجمهور
-
تحسين الحملات
-
استراتيجية التسويق الإلكتروني
لأن التسويق عبر منصة Pinterest يجمع بين الإبداع البصري واستراتيجية الإعلان، يختار العديد من المسوقين تعلم الإعلان عبر منصة Pinterest من خلال موارد منظمة مثل دورة تدريبية على إعلانات Pinterest أو دورة إعلانية تشرح كيفية إدارة الشركات لحملات مربحة.
لماذا تُعدّ مهارات الإعلان على موقع بينترست قيّمة؟
أصبحت منصات الاكتشاف المرئي ذات أهمية متزايدة في التسويق الرقمي.
يمكن للمحترفين الذين يمتلكون مهارات الإعلان على موقع Pinterest العمل في أدوار مثل:
-
متخصصون في التسويق الإلكتروني
-
خبراء استراتيجيات الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي
-
مستشارو التسويق الرقمي
-
مديرو ترويج العلامات التجارية
-
خبراء استراتيجيات نمو المتاجر الإلكترونية
بالنسبة لشركات التجارة الإلكترونية، يمكن أن يساعد إتقان الإعلان على موقع Pinterest في فتح مصادر جديدة للمبيعات وحركة المرور.
الخاتمة
توفر إعلانات بنترست للشركات التجارية الإلكترونية منصةً فعّالة لعرض منتجاتها والوصول إلى جمهور يبحث بنشاط عن الإلهام. ومن خلال الجمع بين المحتوى المرئي والإعلانات الموجهة وميزات اكتشاف المنتجات، تستطيع الشركات جذب عملاء مهتمين للغاية.
نظراً لأن مستخدمي موقع Pinterest غالباً ما يزورون المنصة أثناء التخطيط لعمليات الشراء أو استكشاف الأفكار، فإن الإعلان على Pinterest يمكن أن يزيد بشكل كبير من مبيعات التجارة الإلكترونية.
إذا كنت ترغب في استكشاف هذا الموضوع بشكل أعمق، يمكنك أيضًا استكشاف دورة تدريب إعلانات Pinterest المتاحة على DollarSkills ، حيث يمكن للمتعلمين اكتشاف استراتيجيات عملية لاستخدام Pinterest لتنمية المتاجر الإلكترونية.
استكشف المزيد من مصادر التعلم
قد تستمتع أيضاً بقراءة:
-
كيف يُساهم التسويق الإلكتروني في نمو المتاجر الإلكترونية
-
كيف يساعد التسويق عبر إنستغرام العلامات التجارية في الوصول إلى العملاء
-
كيف يُسهم التسويق بالمحتوى في زيادة حركة المرور وجذب العملاء المحتملين
تساعد هذه المواضيع في تعزيز معرفتك بالتسويق الرقمي.
ابقَ على اطلاع
تستمر منصات الإعلان الرقمي في التطور مع ظهور ميزات وفرص جديدة.
📩 اشترك في النشرة الإخبارية لـ DollarSkills لتلقي رؤى واستراتيجيات وموارد تعليمية في مجال التسويق.
